Olemme Passiofy
Passiofyn perustaja Jere Virtanen kertoo brändimuutoksesta, intohimomarkkinoinnista ja mystisestä laskukaavasta palvelutarjoamamme taustalla.
Minä ja Adidas
Tämä ei ole maksettu mainos. Se voisi sitä olla, mutta ei ole.
Kaikki minut hyvin tuntevat ovat tottuneet näkemään päälläni pääosin Adidaksen tuotteita. Brändiuskollisuus on kulkenut mukana läpi elämän, eikä se ole mihinkään katoamassa.
Mutta miksi Adidas, eikä vaikka Nike? Adidas teki vuonna 1980 (viisi vuotta ennen syntymääni) sopimuksen Manchester Unitedin kanssa, joka jatkui katkeamattomana vuoteen 1992 asti. Tässä välissä aloitin itse jalkapallon pelaamisen ja ennen kaikkea rakastuin manchesterilaisseuraan. Adidas sai pienen pojan päässä jonkinlaisen monopoliaseman, koska se oli oman suosikkijoukkueen valitsema vaatemerkki.
Toki Unitedin sponsorina ehtivät käydä myös Umbro ja Nike, mutta kiitos ennen kaikkea Unitedin vuosien 1990–1992 vieraspaidan (kaikkien aikojen suosikkini), ne eivät päässeet kiilaamaan minun ja Adidaksen väliin.
Intohimon pohjalta
Mitä tekemistä tällä kaikella on Passiofyn liiketoiminnan kanssa? Käytännössä kaikki.
Olen elävä ääriesimerkki siitä, miten voimakas ja onnistunut urheilumarkkinointi voi vaikuttaa kuluttajan tottumuksiin läpi elämän. Samalla olen esimerkki siitä, etteivät kilpailijat ole onnistuneet katkaisemaan tätä sidettä edes sponsoroimalla samaa seuraa. Ne eivät ole koskettaneet minua seuran kautta samalla tavalla, johon on useita syitä, joita en nyt lähde avaamaan.
Olen puhunut yli kymmenen vuoden ajan siitä, että urheilu- ja vaikuttajamarkkinoinnilla on täysin samat lainalaisuudet. Molemmissa pyritään hyödyntämään ihmisten tunnesidettä henkilöön, lajiin, liigaan tai seuraan. Tavoitteena on muuttaa tai vahvistaa kulutustottumuksia, lisätä tunnettuutta ja ennen kaikkea saada oma tarina aidosti perille.
Kun perustimme Passiofyn reilu puolitoista vuotta sitten, tiesimme, ettei ostamamme Somessa.comin vaikuttajaliiketoiminta tule jäämään yksin. Omistajapohjamme, hallituksemme ja johtoryhmämme ovat alusta alkaen tehneet selväksi, että rakennamme kansainvälistä toimistoa, joka toimii ennen kaikkea intohimosta käsin. Ja olemme siinä jo erinomaisesti onnistuneet!
Olikin luonnollista kutsua itseämme intohimomarkkinointitoimistoksi, sillä teemme töitä niillä markkinoinnin alueilla, joilla tunne on eniten läsnä. Vaikuttajat kaikissa muodoissaan, urheilu, musiikki, taide, tapahtumat… Siellä missä on tunnetta ja intohimoa, siellä on potentiaalia päästä omalla tarinalla ihmisten arkeen – jopa pysyvästi.
Kuten Adidas teki minulle.
