Intohimo markkinoinnin työkaluna
21.01.2026
Passiofy tuo Manchester Unitedin legendat Kainuuseen.
Lue Passiofyn omistajan Jere Virtasen ajatuksia aiheesta:
Viime viikolla Matkamessuilla julkistimme, että 2027 värjäämme Kainuun maakunnan punaiseksi, kun tuomme maailman seuratuimman urheilujoukkue Manchester Unitedin legendat “Arctic Lakelandiin”.
Tapahtuma järjestetään viikolla 12 ja tulee olemaan miljoonabudjetillaan täysin ainutlaatuinen elämyskokonaisuus, jossa legendat, yhteistyökumppanit ja jopa fanit ympäri maailman kokevat suomalaisen talvimaailman ihmeet.
Yhteistyökumppanien osalta kysymys on paljon muustakin kuin vain elämysviikosta ja siitä tuotetun materiaalin nostattamasta maailmanlaajuisesta näkyvyydestä. Arctic Lakeland Legends Week(end) on työkalu, joka näkyy ja kuuluu niin Suomessa kuin maailmallakin lähes puolentoista vuoden ajan.
Mitä tämä oikein tarkoittaa?
Jos joku miettii miksi yksittäisen jalkapallojoukkueen legendat kiinnostavat, löytyy vastaus Manchester Unitedin globaalista suosiosta. Vuonna 2019 julkaistun Kantarin tutkimuksen mukaan maailmassa on yli miljardi Unitedia seuraavaa ihmisiä. Tällä määrällä kohderyhmä on maailman selkeästi suurin urheilun, viihteen ja musiikin saralla.
Nyt, kun Arctic Lakeland Legends Week(end) 2027 on julkaistu, alkaa aktiivinen kommunikointi kansainväliselle seuraajakunnalle, sekä mediatyö eri maiden medioiden kanssa. Teemme myös yhteistyötä seuran itsensä kanssa.
Julkaisimme kolme ensimmäistä legendaa lanseerauksen yhteydessä, mutta toistakymmentä nimeä on vielä tulossa. Kaksinkertainen Mestarien liigan ja viisinkertainen Valioliigan voittaja Wes Brown, toistakymmentä pokaalia Unitedissa nostanut John O’Shea ja legendaarisen manageri Sir Alex Fergusonin oikeana kätenä menestysvuosina valmentanut René Meulensteen, saivat kunnian olla ensimmäiset julkaistut vieraamme.
Pidämme huolen, että tästä näkyvyys vain lisääntyy. Tiedossa on toinen toistaan isompia legendoja, tunnettuja vieraita urheilun ja viihteen maailmasta, aktivointireissuja eri puolilla maailmaa ja tietenkin paljon sisältöä digitaaliseen mediaan. Samalla tapahtumaviikkomme ohjelmamäärä lisääntyy ympäri maailmaa striimattavan lumijalkapallo-ottelun ja juhlallisen illallisgaalan lisäksi.
Miten tapahtuma ja sen yli vuoden kestävä pohjustustyö palvelee kumppaneita?
Riippuen kumppaniemme tavoitteista, voidaan hyöty jakaa kolmeen osaan:
Kotimainen ja kansainvälinen näkyvyys
Kansainvälisen fanikunnan sitouttaminen
Aktivointi kotimaassa ja maailmalla
Lanseeraustapahtuma Manchesterissa, pre-season tour Manchester Unitedin kanssa maailmalla, sisällöntuotantoa legendojen kanssa, aktivointimatkoja haluttuihin kohdemarkkinoihin, sisällöntuotantoa asiakkaiden kanssa jne. Konseptimme taipuu moneen ja pystymme hyödyntämään tätä kansainvälisesti jättimäistä fanipohjaa hyvin monimuotoisesti.
Mitä tämä voi tarkoittaa teille? Varaa tunti aikaa yhdessä kanssamme ja lupaamme, että saatte idean jos toisenkin kuinka voimme intohimon ja yhdessätekemisen avulla auttaa teitä markkinoinnin tavoitteiden saavuttamisessa!
Tästä ei tule ainoastaan Suomen mittakaavassa täysin poikkeuksellinen tapahtumakokonaisuus. Tästä puhutaan maailmalla vielä vuosien päästä! Tervetuloa mukaan matkaan! 🙂
