Tokmannin pidempikestoisen vaikuttajayhteistyön tavoitteena oli pitää Tokmanni kuluttajien mielissä kevään sesonkien ykkösostospaikkana sekä tuottaa Tokmannille ajankohtaista ja viihdyttävää sisältöä hyödynnettäväksi myös Tokmannin omissa kanavissa. Yhteistyö toteutettiin kevään ja kesän 2025 aikana kolmen vaikuttajan kanssa, joista jokainen tuotti yhteensä kolme sisältöosaa.
Yhteistyön toteutus ja vaikuttajavalinnat
Tokmannin pidempikestoinen kaksi ensimmäistä vuosineljännestä kestänyt yhteistyö toteutettiin vaikuttajien kanssa, jotka tavoittivat erityisesti nuorten aikuisten sekä varhaiskeski-ikäisten naisten kohderyhmää. Kolmeosainen yhteistyö sisälsi kaupallisen yhteistyön lisäksi vaikuttajien tuottamaa UGC-videosisältöä Tokmannin omaan markkinointi- ja some-käyttöön. Sisällöissä nojattiin vahvasti huumoriin sekä vaikuttajien omaan persoonalliseen ilmaisuun – ja lopputulos oli sen mukainen!
Tulokset
Jatkuva yhteistyö kerrytti yhteensä yli 2,3 miljoonaa näyttökertaa Instagramissa ja TikTokissa. Lisäksi julkaisut keräsivät yli 36 000 reaktiota ja saivat some-seuraajat osallistumaan erityisesti kommentoimalla. Kampanjan sitoutumisprosentti kohosi huikeaan 7,2 prosenttiin! Linkin klikkauksia, tallennuksia ja sisältöjen uudelleen lähetyksiä kertyi yhteensä yli 5 000.
Kampanja-julkaisut yhteensä
(6) Instagram Reel -video
(32) Instagram Story
(6) TikTok-video
(3) UGC-videota
Pidempikestoinen yhteistyö vaikuttajien kanssa osoittautui tuloksiltaan erittäin tehokkaaksi sekä sitoutumisen että tavoittavuuden kannalta. Onnistumista selittää erityisesti Tokmannin kohderyhmän kannalta osuvien vaikuttajien valinta – vaikuttajien seuraajat viihtyivät tarinamaisesti etenevien yhteistyösisältöjen parissa ja samaistuivat vahvasti perhe- ja parisuhdehuumoria hyödyntäviin shoppailuhetkiin. Sisältöjen suunnittelussa otettiin huomioon niiden ajankohtaisuus sekä käsillä olevat sesongit (mm. vappu, äitienpäivä, kevääntulo, mökkikauden aloitus). Lisäksi vaikuttajat nostivat esiin ajankohtaisia tarjouksia ja etuja Tokmannin sovelluksesta.
Miksi tehdä pidempiaikaista yhteistyötä vaikuttajien kanssa:
Sitouttaa vaikuttajat (ja yleisöt) yhteistyöhön ja brändiin
Antaa vaikuttajille tilaa ja aikaa luovien ideoiden ja sisältöjen suunnitteluun ja toteutukseen
Rakentaa ja syventää vaikuttajan yleisön ja brändin välistä suhdetta
