Små Semlebullar -tuotteet ovat pieniä kardemummalla maustettuja minilaskiaispullia, joita jokainen voi täyttää mieleisellään tavalla ja siten nauttia useamman kuin yhden täytetyn pullan. Pågen halusi kampanjassa haastaa vaikuttajia jakamaan omat suosikkitäytteensä ja -tapansa nauttia helposta herkuttelusta laskiaisen aikaan. Vaikuttajamarkkinoinnin tavoitteena oli lisätä Pågenin uusien Små Semlebullar -tuotteiden tunnettuutta sekä saada aikaan kokeiluja vaikuttajien jakamien monipuolisten ideoiden avulla.
Kampanja toteutettiin kaupallisen vaikuttajayhteistyön ja PR-kampanjan yhdistelmällä, jossa oli mukana yhteensä 36 vaikuttajaa. Kaupalliseen yhteistyöhön valittiin Instagramista ja TikTokista mukaan leivonta- ja lifestylevaikuttajia, joiden vahvuuksia ovat laadukas sisällöntuotanto sekä kyky lähestyä ruokatuotetta innovatiivisella ja seuraajia kiinnostavalla, raikkaalla tavalla.
Julkaisut
kaupallisessa
yhteistyössä
(2) Instagram Reels -video
(3) Instagram Feed
(30) Instagram stooria
(1) TikTok-video
PR-kampanjaan kontaktointiin somessa.comin PR-Shopin avulla 30 perhe-ja lifestylevaikuttajaa, jotka saivat Pågenin Små Semlebuller -tuotteita sisältävän PR-lähetyksen. PR-lähetys toteutettiin asiakkaalle avaimet käteen -palveluna sisältäen tuotelähetyksen pakkaus- ja postitustyön sekä saatekirjeen suunnittelun.
Julkaisut PR-yhteistyössä
(13) Instagram Reels/Feed
(49) Instagram-stooria
Tulokset
Yhdistelmäkampanjalla pyrittiin mahdollisimman laajaan tavoittavuuteen nuorten 18-29 v. aikuisten sekä 30-49 v. perheellisten kohderyhmässä. Kampanja saavutti orgaanisesti Instagramissa ja TikTokissa lähes 300 000 näyttökertaa. Kaupallisen yhteistyön sitoutumisprosentti oli 1,6 % kerryttäen yhteensä yli 2 600 reaktioita eri some-alustoilta.
