Sukupolvi Z tai lyhyemmin zoomerit ovat vuosina 1995-2009 syntyneiden ikäluokka, joista neljäsosa on työelämässä. Nuoruuden ei kannata antaa huijata muutenkaan, sillä Gen Z on ostovoimaisempaa kuin ennalta saattaisi ajatella – he esittävät toiveitaan hanakasti vanhemmilleen, jotka kaivavat kuvetta mitä erilaisimpien TikTok-trendien edessä! Zoomereiden sukupolvi eroaa täysin aiemmista ikäluokista, sillä he ovat kasvaneet digitaalisuuden ja teknologian kanssa. 10 vuoden päästä Gen Z onkin tärkein kuluttajaryhmä, joka fiksun markkinoijan kannattaa ottaa huomioon hyvissä ajoin.
Kokosimme viisi tärkeintä tärppiä nuorten aikuisten kohderyhmästä kiinnostuneiden brändien ensi vuoden markkinointiin, jotta tiedät vastaukseen kysymykseen, mitä zoomerit oikein haluavat ja miksi?
Elämyksellisyys
Pandemia, sodat ja ympäristöhuolet ovat kasvattaneet zoomerit ajatukseen, että kaikki voi muuttua milloin tahansa. Pitkien tulevaisuudensuunnitelmien sijasta Gen Z elääkin tässä ja nyt. Lisäksi he tiedostavat, että heidän makunsa muuttuu nopeasti, joten materiaa ja omistamista tärkeämpää on kokea elämyksiä. Se voi olla uusi kiinnostava proteiinivesi, aasialaisittain maustettu snacki tai illanvietto ystävien ja lautapelin kanssa. Teroita siis markkinointiviestisi siten, että siinä on jotain jännittävää ja elämyksellistä, ja liitä se ajankohtaiseen ilmiöön, joka trendaa juuri sillä hetkellä somessa!
Ole kuin Gen Z – aito ja läsnä kuten hekin
Sanotaan se heti: zoomerit sitoutuvat milleniaaleja heikommin brändeihin. Silti brändimielikuva on heille kaikki kaikessa ja ohjaa ostopäätöstä voimakkaasti. Zoomerit tekevät jatkuvasti taustatyötä, vertailuja ja seuraavat brändeistä käytävää keskustelua. Jos kerrot brändisi olevan jotain, niin seiso myös sen takana. Esimerkiksi viherpesuun ei ole varaa. Gen Zlla ei ole puutetta vaihtoehdoista eli he siirtyvät matalalla kynnyksellä seuraavaan, jos esimerkiksi ostokokemus ei miellytä tai asiakaspalvelu ei toimi somessa. Key takeaway brändille: panosta some-tilien aitoon ja totuudenmukaiseen sisältöön, yhteisömanagerointiin sekä tarjoa suorat ostopolut tuotteisiin.
Monikanavamarkkinointi Brands at every moment
Gen Z -sukupolvi altistuu markkinoinnille enemmän kuin aiemmat sukupolvet koskaan ikinä. He kokevat brändit kaikkialla, at every moment. Vaikka zoomerit shoppailevat mielellään mobiililaitteillaan, he arvostavat myös myymäläkokemusta ja asiakaspalvelua. Esiintyykö hotein räppäri kesän festareilla – jes, mutta löytyykö sieltä myös suosikkibrändin merch-koju tai ilmaisia sampleja? Nämä ovat brändien pelipaikkoja, joilla vahvistaa kokonaiskokemusta, elämyksellisyyttä sekä brändimielikuvaa Gen Zetojen maailmassa. Somessa teet sen vaikuttajamarkkinoinnin avulla ja säästät myös zoomerin aikaa, kun hän voi luottaa arvostamansa vaikuttajan suositteluun.
Tarjoa lisäarvoa ja viihdytä
Huulipunapuikkoja lampaantaljalla tai saksalaisia stockikuvia – ei kiitos! Gen Z elää sisältötulvassa ja on sen vuoksi oppinut kuratoimaan fiidiään tehokkaasti. Kun tarjolla on jatkuvasti karkkikulho, tulee äkkiä ähky ja lopuksi haluat valita vain muutaman lempparinamun jatkoon. Siksi kiinnostava content on markkinoinnin everything. Miten tuote toimii, miten sitä voi käyttää ja miltä se näyttäisi juuri sinulla – tutoriaalit, AI-oppaat ja ylipäänsä kaikki lisäarvoa tarjoava sisältö on vaivan arvoista, sillä se saa surffaajan pysähtymään. Ilmainen vinkki markkinoijalle: nyt viimeistään kannattaa ottaa UGC-sisällöntuottajat avuksi! Zoomerit (kuten me kaikki) ovat somessa myös viihdyttääkseen itseään eli markkinoijan kannattaa pyöräyttää konseptinsa asentoon, jossa huumori, lempeä sarkasmi ja hassuttelu saavat nauruhymiöt valloilleen ja jako-napit laulamaan.
Hot takes 2025
Kiitos, kun viihdyit tähän asti! Kärsivällisyytesi palkitaan, sillä lopuksi droppailemme kuumia trendejä ensi vuodelle Gen Ztaa ajatellen. Muoti- ja kauneuspuolella YK2- ja 1990-trendit jatkuvat (sori no news there). Kuuminta meikissä on tehdä ”kaikki kuten lapsena”. Luonnonkosmetiikasta ei myöskään ole paluuta, mutta zoomerit ovat siinäkin hintatietoisia – edulliset vaihtoehdot kiinnostavat. Koti sisustetaan ensi vuonna Kidult-tyyliin eli hauskasti söpöstellen. Sekä kotiin että tyyliin miksataan mukaan kirppislöytöjä ja 2nd handia – voisiko brändisi ottaa kopin tästä? Ruoka- ja juomapuolella alkoholittomat drinkit, visuaalisesti hienot pakkaukset ja -tölkit, eksoottisesti maustetut snackit sekä teen ja hunajan makuiset asiat liikkuvat hyllyistä. Ja mikä tärkeintä – kaikessa pitää olla crunchia!
Tiesithän, että somessacom on vaikuttajamarkkinoinnin ja sisällöntuotannon asiantuntijatoimisto, jonka ammattilaiset ovat valmiita auttamaan sinua myös Gen Z -markkinoinnin kanssa? Ota siis pikimmiten yhteyttä ja sparraillaan yhdessä hetki!
Urheilumarkkinointi on kasvussa – miksi tyytyä vain laitamainokseen,...