SPOT-barometrin tulokset 2024: Vaikuttajamarkkinointi kasvaa kohisten
Passiofy, Spot Ry ja Sponsor Insight ovat selvittäneet vaikuttajamarkkinoinnin nykytilaa Suomessa ja tulokset olivat odotettuja. Ala on kasvanut vuosien varrella nopeasti ja se jatkuu vahvana. Vaikuttajista 81 % arvioi markkinan kasvavan tai pysyvän ennallaan vuonna 2025. 87 % yrityksistä aikoi kasvattaa tai pitää ennallaan vaikuttajamarkkinoinnin investointinsa. Merkit ovat alalle hyvät!
Budjettien kasvua selittää merkittävimmin alan ammattimaistuminen, ja se koskee sekä vaikuttajia että markkinointipäättäjiä. Raportoinnista pidetään huoli, tekemistä mitataan tavoittavuuslukuja tarkemmin eivätkä mittaristot enää jää vain toimiston ja asiakkaan väliseen kommunikaatioon. Markkinointibudjettien lisäksi mainostajat ovat yhä useammin raottaneet myös mediabudjettejaan.
Alan ammattimaistuminen näkyy etenkin vaikuttajien entistä selkeämmässä profiloitumisessa. He ymmärtävät paremmin oman brändinsä arvon ja vaalivat sitä. Osaamista ja ymmärrystä on siis kertynyt valtavasti pöydän kaikille puolille. Hedelmällisiä ja tuottavia yhteistöitä tehdään yhä strategisemmin ja Suomeen onkin syntynyt satoja yksinyrittäjiä, joiden sisällöntuotanto ja -tarjoama on todella monipuolista. Vaikuttajat hyödyntävät omaa persoonaansa tai luovat tarkkaan käsikirjoitettuja tarinoita, sketsejä ja hahmoja, joiden avulla tuovat omaa erikoisosaamistaan esille. Erilaiset sisällöt ovat rikastuttaneet sosiaalista mediaa ja sen myötä jokaiselle löytyy jotakin, oli kyse sitten lyhyestä tai pidemmästä sisällöstä. Uusia medioita taidokkaasti hyödyntäviä vaikuttamisen ja viihdyttämisen ammattilaisia tulee myös jatkuvasti lisää. Tarjonta on kasvanut markkinan mukana.
Maailma ei kuitenkaan ole tämänkään osalta valmis ja kasvun varaa on vielä valtavasti. Yllättävän moni yritys ei vielä ole edes päässyt istumaan pöytään ja kysymysten määrä pyörryttää omaa paikkaa etsiessä. Mitä, kenen kanssa, miksi ja millä budjetilla? Brändin omat kanavat on luotu, mutta somen kyltymätön kita vaatii sisältöä kiihtyvällä tahdilla. Laitetaan jotain ja toivotaan. Jo alkuun päässeillä vain harvalla vaikuttajamarkkinointi on pysyvänä osana brändin markkinointimixiä. Vaikuttajamarkkinointi tulee usein puheeksi, kun kaikkea muuta on jo kokeiltu ja halutaan jotakin uutta. Silloinkin se usein nähdään kertaluontoisena markkinointitoimenpiteiden lisäpalikkana. Yksittäiset vaikuttajakampanjat voivat olla toimivia, mutta niissäkin toisto tai tässä tapauksessa sisältösarjat palkitsevat pitkäjänteistä tekijää. Mittaamalla, optimoimalla ja kehittämällä sisältöjä yhdessä vaikuttajien kanssa päästään parhaisiin tuloksiin.
Jos askeleet hakevat vielä suuntaansa, pääsee asiassa näppärimmin eteenpäin soittamalla tai slaidaamalla siihen kuuluisaan DM:ään vaikuttajamarkkinointia tekevälle toimistolle. Me Passiofylla ja somessacomilla osaamme ehdottaa brändin tarpeisiin parhaiten toimivaa konseptia, löydämme vaikuttajat verkostomme kautta ripeästi eikä aloittamisen tarvitse maksaa maltaita. Asiakkaan kanssa yhdessä luotujen suuntaviivojen avulla varmistamme, että vaikuttajamarkkinointia tehdään tavoitteisiin sopivalla tavalla sekä osaavien ja tuloksia tuovien vaikuttajien kanssa. Valtakunnallinen verkostomme kattaa yli 8 000 suomalaista vaikuttajaa, jotka pystyvät luomaan sisältöjä erikoisempiinkin tarpeisiin – myös B2B! Vaikuttajamarkkinointi on parhaimmillaan inspiroivaa iloittelua, josta kasvaa kauniita ja tuotteliaita tarinoita. Suosittelemme kokeilemaan.
