Urheilumarkkinointi on kasvussa – miksi tyytyä vain laitamainokseen, kun voit olla osa tarinaa?

Urheilu herättää tunteita, luo unohtumattomia hetkiä ja sitouttaa yleisöä tavalla, johon perinteinen mainonta vain harvoin pystyy. Mutta muistatko millaisia mainoksia kentän tai kaukalon laidalla oli, kun suosikkijoukkueesi tai seuraamasi urheilija onnistui suorituksessaan? Tai mitkä olivat logot hihoissa tai verkkareissa, kun juhlit urheilijan tai joukkueen voittoa?

Laitamainokset ja logonäkyvyys ovat olleet osa urheilua lähestulkoon aina, mutta etenkin digitalisoituneessa maailmassa ne jäävät parhaimillaankin vain sivuosaan – ne ovat passiivisia ja liikkumattomia. Sosiaalisessa mediassa välittyvä sisältö sen sijaan on jotain aivan muuta. Siellä urheiluun liittyviä tunteita ja hetkiä jaetaan, kommentoidaan ja eletään uudelleen lajia seuraavien kesken. Digitaalinen sisältö leviää ja muuttuu henkilökohtaiseksi fanien osallistuessa siihen omien kokemustensa kautta. Se kokoaa ihmisiä yhteen, luo yhteisöjä ja synnyttää tarinoita, joita kerrotaan vielä vuosienkin päästä. Kuvittele, että siinä hetkessä, kun tunteet ovat korkeimmillaan, brändisi olisi osa keskustelua ja kokemusta, jota fanit itse jakavat eteenpäin!

Miten kokonaisvaltaisempi urheilumarkkinoinnin strategia sitten rakennetaan? Uudenlaisena urheilumarkkinoinnin intohimotoimistona lähdemme Passiofylla aina tarinoiden, ilmiöiden ja henkilöiden voimasta, sillä ne kiinnostavat ja yhdistävät yleisöjä. Kun kiinnostavia urheilija- ja vaikuttajakasvoja yhdistetään ajankohtaisiin ja erottautuviin ilmiöihin syntyy tarinoita, joissa brändien kaupalliset viestit resonoivat kohdeyleisössä uskottavalla ja tuloksia tuottavalla tavalla. Urheilumarkkinoinnin strategiassa avaamme asetetut tavoitteet, mittarit, kohderyhmä- ja ostopolkuanalyysit sekä autamme brändiä linjaamaan urheilija/vaikuttaja-, sisältö- ja kanavavalintoja – tässä mixissä on tilaa myös laitamainokselle ja perinteisemmälle logonäkyvyydelle!

Passiofylla käytössäsi on suomalaisen urheilumarkkinoinnin paras asiantuntijatiimi urheilun ja markkinoinnin eri osa-alueilta. Ota yhteyttä ja jutellaan, miten markkinointipanostuksesi saataisiin mahdollisimman tehokkaaseen ja kokonaisvaltaiseen käyttöön!

“Passiofy ja somessa.com ovat yhdessä uudenlainen intohimomarkkinoinnin toimisto. Kun pääsemme tekemään töitä niiden ihmisten ja asioiden kanssa, joita seurataan ja fanitetaan, tai jotka herättävät muuten vain tunteita, olemme kotonamme.”

Gen Z -trendit 2025 – mitä markkinoijan tulee tietää?

Sukupolvi Z tai lyhyemmin zoomerit ovat vuosina 1995-2009 syntyneiden ikäluokka, joista neljäsosa on työelämässä. Nuoruuden ei kannata antaa huijata muutenkaan, sillä Gen Z on ostovoimaisempaa kuin ennalta saattaisi ajatella – he esittävät toiveitaan hanakasti vanhemmilleen, jotka kaivavat kuvetta mitä erilaisimpien TikTok-trendien edessä! Zoomereiden sukupolvi eroaa täysin aiemmista ikäluokista, sillä he ovat kasvaneet digitaalisuuden ja teknologian kanssa. 10 vuoden päästä Gen Z onkin tärkein kuluttajaryhmä, joka fiksun markkinoijan kannattaa ottaa huomioon hyvissä ajoin. 

Kokosimme viisi tärkeintä tärppiä nuorten aikuisten kohderyhmästä kiinnostuneiden brändien ensi vuoden markkinointiin, jotta tiedät vastaukseen kysymykseen, mitä zoomerit oikein haluavat ja miksi?


Elämyksellisyys

Pandemia, sodat ja ympäristöhuolet ovat kasvattaneet zoomerit ajatukseen, että kaikki voi muuttua milloin tahansa. Pitkien tulevaisuudensuunnitelmien sijasta Gen Z elääkin tässä ja nyt. Lisäksi he tiedostavat, että heidän makunsa muuttuu nopeasti, joten materiaa ja omistamista tärkeämpää on kokea elämyksiä. Se voi olla uusi kiinnostava proteiinivesi, aasialaisittain maustettu snacki tai illanvietto ystävien ja lautapelin kanssa. Teroita siis markkinointiviestisi siten, että siinä on jotain jännittävää ja elämyksellistä, ja liitä se ajankohtaiseen ilmiöön, joka trendaa juuri sillä hetkellä somessa!


Ole kuin Gen Z – aito ja läsnä kuten hekin

Sanotaan se heti: zoomerit sitoutuvat milleniaaleja heikommin brändeihin. Silti brändimielikuva on heille kaikki kaikessa ja ohjaa ostopäätöstä voimakkaasti. Zoomerit tekevät jatkuvasti taustatyötä, vertailuja ja seuraavat brändeistä käytävää keskustelua. Jos kerrot brändisi olevan jotain, niin seiso myös sen takana. Esimerkiksi viherpesuun ei ole varaa. Gen Zlla ei ole puutetta vaihtoehdoista eli he siirtyvät matalalla kynnyksellä seuraavaan, jos esimerkiksi ostokokemus ei miellytä tai asiakaspalvelu ei toimi somessa. Key takeaway brändille: panosta some-tilien aitoon ja totuudenmukaiseen sisältöön, yhteisömanagerointiin sekä tarjoa suorat ostopolut tuotteisiin.


Monikanavamarkkinointi Brands at every moment

Gen Z -sukupolvi altistuu markkinoinnille enemmän kuin aiemmat sukupolvet koskaan ikinä. He kokevat brändit kaikkialla, at every moment. Vaikka zoomerit shoppailevat mielellään mobiililaitteillaan, he arvostavat myös myymäläkokemusta ja asiakaspalvelua. Esiintyykö hotein räppäri kesän festareilla – jes, mutta löytyykö sieltä myös suosikkibrändin merch-koju tai ilmaisia sampleja? Nämä ovat brändien pelipaikkoja, joilla vahvistaa kokonaiskokemusta, elämyksellisyyttä sekä brändimielikuvaa Gen Zetojen maailmassa. Somessa teet sen vaikuttajamarkkinoinnin avulla ja säästät myös zoomerin aikaa, kun hän voi luottaa arvostamansa vaikuttajan suositteluun.


Tarjoa lisäarvoa ja viihdytä

Huulipunapuikkoja lampaantaljalla tai saksalaisia stockikuvia – ei kiitos! Gen Z elää sisältötulvassa ja on sen vuoksi oppinut kuratoimaan fiidiään tehokkaasti. Kun tarjolla on jatkuvasti karkkikulho, tulee äkkiä ähky ja lopuksi haluat valita vain muutaman lempparinamun jatkoon. Siksi kiinnostava content on markkinoinnin everything. Miten tuote toimii, miten sitä voi käyttää ja miltä se näyttäisi juuri sinulla – tutoriaalit, AI-oppaat ja ylipäänsä kaikki lisäarvoa tarjoava sisältö on vaivan arvoista, sillä se saa surffaajan pysähtymään. Ilmainen vinkki markkinoijalle: nyt viimeistään kannattaa ottaa UGC-sisällöntuottajat avuksi! Zoomerit (kuten me kaikki) ovat somessa myös viihdyttääkseen itseään eli markkinoijan kannattaa pyöräyttää konseptinsa asentoon, jossa huumori, lempeä sarkasmi ja hassuttelu saavat nauruhymiöt valloilleen ja jako-napit laulamaan.


Hot takes 2025

Kiitos, kun viihdyit tähän asti! Kärsivällisyytesi palkitaan, sillä lopuksi droppailemme kuumia trendejä ensi vuodelle Gen Ztaa ajatellen. Muoti- ja kauneuspuolella YK2- ja 1990-trendit jatkuvat (sori no news there). Kuuminta meikissä on tehdä ”kaikki kuten lapsena”. Luonnonkosmetiikasta ei myöskään ole paluuta, mutta zoomerit ovat siinäkin hintatietoisia – edulliset vaihtoehdot kiinnostavat. Koti sisustetaan ensi vuonna Kidult-tyyliin eli hauskasti söpöstellen. Sekä kotiin että tyyliin miksataan mukaan kirppislöytöjä ja 2nd handia – voisiko brändisi ottaa kopin tästä? Ruoka- ja juomapuolella alkoholittomat drinkit, visuaalisesti hienot pakkaukset ja -tölkit, eksoottisesti maustetut snackit sekä teen ja hunajan makuiset asiat liikkuvat hyllyistä. Ja mikä tärkeintä – kaikessa pitää olla crunchia!

Tiesithän, että somessacom on vaikuttajamarkkinoinnin ja sisällöntuotannon asiantuntijatoimisto, jonka ammattilaiset ovat valmiita auttamaan sinua myös Gen Z -markkinoinnin kanssa? Ota siis pikimmiten yhteyttä ja sparraillaan yhdessä hetki!

Varaa maksuton sparraus

Somessa.com siirtyy Passiofyn omistukseen

Arvoisa somessa.comin yhteistyökumppani, voimme ilolla kertoa, että yhtiömme liiketoiminnan on ostanut Passiofy Oy.

Päivittäinen toimintamme pysyy ennallaan. Somessa.com jatkaa toimintaansa samalla nimellä tuttujen työntekijöiden kanssa. Uutena toimitusjohtajana toimii 22.4. alkaen Ilmo Niittymäki, jolla on lähes 20 vuoden kokemus vaikuttaja- ja urheilumarkkinoinnista. Hänen lisäkseen viihdemaailman moniottelija Sami Hedberg liittyy mukaan luovan johtajan roolissa. 

Liiketoimintakaupan myötä somessa.com saa lisää vahvuuksia niin palvelutarjontaan kuin taustavoimiin. Urheilumarkkinointi tulee osaksi palvelutarjoamaamme, kuten myös tapahtumat, laajemmat sisällöntuotantomahdollisuudet ja kattavammat kampanjakokonaisuudet.

Tulemme myös merkittävästi kasvattamaan vaikuttajiemme määrää ja tähän pitkäkestoiseen työhön haemme vielä muutamia yhteistyöyrityksiä mukaan.

Passiofy Oyn uudessa hallituksessa aloittavat pitkän linjan sisältömarkkinoinnin ammattilainen Tiina Ruottinen, urheilun suuri taustavaikuttaja Mika Lehtimäki ja sarjayrittäjä Kalle Salminen. Muita uusia taustahenkilöitä ovat fanikulttuurin kaupallistamisen erikoismies Jere Virtanen sekä pitkän Nokia-historian omaava Mark Ollila.

Emoyhtiö Passiofy Oyn asioista pääset lukemaan lisää osoitteessa www.passiofy.fi.

Virallinen lehdistötiedote aiheesta täältä.

Miten saada tuloksia vaikuttajamarkkinoinnilla?

Oletko jo laittanut tuhansia euroja vaikuttajayhteistöihin, mutta et ole saanut niillä haluamiasi tuloksia? Tuntuuko vaikealta tietää, mikä olisi oikea tapa tehdä yhteistyötä vaikuttajien kanssa? Pahimmassa tapauksessa väärin hoidetut yhteistyöt tuovat brändillesi hyödyn sijaan haittaa.

Syy epäonnistumiseen voi piillä monessa seikassa. Ethän ole ajatellut vaikuttajamarkkinoinnin olevan vain hauska kokeilu, olethan tehnyt vaikuttajamarkkinoinnillesi strategian? Tiedätkö mikä on tavoitteesi, millainen kohderyhmäsi on ja millaisia vaikuttajia he seuraavat? Lue tarkistuslistastamme, mitä sinun kannattaa huomioida ennen seuraavaa vaikuttajayhteistyötä.

Vaikuttajamarkkinoinnin tarkistuslista

1) Tavoitteet

Jokaisella vaikuttajayhteistyöllä tulisi olla yksi liiketoimintastrategiasta johdettu päätavoite. Onko se uuden tuotteen lanseeraus ja sen tunnettuuden lisääminen, brändimielikuvan muuttaminen, asiakkaiden sitouttaminen tai ehkäpä ostouseuden tai käyttäjämäärien kasvattaminen? Mitkä tuotteesi ja palvelusi hyötyvät vaikuttajamarkkinoinnista ja miten? Miksi yleisesti ottaen haluat tehdä vaikuttajamarkkinointia?

2) Kohderyhmä

Asiakassegmentointi löytyy varmasti jo markkinointisuunnitelmastasi. Entä keitä haluat vaikuttajayhteistyön kautta erityisesti somessa tavoittaa? Onko se tietty osa markkinointistrategian kohderyhmästä?

3) Sosiaalisen median kanavat ja sisältötyypit

Valitse sosiaalisen median kanavat määrittelemiesi kohderyhmien mukaisesti ja mieti millainen sisältö sopii tuotteiden tai palvelujesi esiin nostamiseen parhaiten. Avaako esimerkiksi video parhaiten käyttäjäkokemusta vai houkuttelevatko kuvat pysähtymään tuotteidesi ääreen? Mieti myös, miten vaikuttajan persoonallisuus ja omat kokemukset näkyvät sisällöissä. Vaikuttajamarkkinoinnin nyrkkisääntönä on, että vaikuttajan omalle näkemykselle tulee jäädä riittävästi tilaa!

4) Yhteistyöhön sopivat vaikuttajat

Vaikuttajavalintoja tehdessä tärkeintä on pohtia, millaisia vaikuttajia kohderyhmäsi seuraa. Entä millaiset vaikuttajat tukevat parhaiten brändiäsi ja siihen liitettäviä mielikuvia? Entä, mitä muita kriteerejä haluat asettaa vaikuttajille (esimerkiksi sisältöjen sitoutumisprosentti, tavoittavuus)?

5) Tulosten mitattavuus

Asetetut tavoitteet ohjaavat mittareiden valintaa, joten pohdi, miten seuraat yhteistyön tuloksia. Mitkä ovat keskeisiä tunnuslukuja, joiden avulla saat tietoa yhteistyön toimivuudesta? Jos tavoitteena on esimerkiksi tehdä myyntiä, mieti, miten ostopolku on rakennettu ja miten saat myynnillistä dataa yhteistyöstä.

6) Budjetti ja resursointi

Budjettia voi lähestyä joko kertaluontoisesti tehtävän vaikuttajakampanjan kustannusten näkökulmasta tai pohtia, mitä siihen olisi realistisesti käytettävissä koko vuoden aikana. Joskus isompi summa kannattaa jakaa tasaisesti koko vuodelle tai toteuttaa isompi kertakampanja esimerkiksi, jos olet tuomassa markkinoille uuden tuotteen. Tavoitteet ohjaavat myös budjetointia.

Euromääräisen summan lisäksi vaikuttajamarkkinointi vaatii työtunteja. Mieti siis, millä tavalla sinun on mahdollista toteuttaa vaikuttajamarkkinointia? Etsitkö vaikuttajat esimerkiksi itse manuaalisesti somesta vai käytätkö itsepalvelualustaa? Jos aikasi on kortilla, voi paras vaihtoehto olla ammattimainen vaikuttajatoimisto ja vaikuttajamarkkinoinnin toteuttaminen avaimet käteen -palvelulla.

7) Vaikuttajasisältöjen hyödyntäminen

Brändit käyvät vaikuttajista kilpailua myös keskenään, sillä sekä vaikuttajat että brändit vaalivat hygieniarajoja. Mieti siis tovi, miltä omissa kanavissasi näyttää ja onko yhteistyö kanssasi houkuttelevaa? Jos omissa some-kanavissasi on hiljaista, pohdi myös, miten voisit hyödyntää vaikuttajien tekemiä sisältöjä niiden elävöittämiseen sekä lisätä sen myötä uusien vaikuttajien kiinnostusta brändiäsi kohtaan.

Tarjoamme apua suunnittelusta toteutukseen

Vaikuttajamarkkinoinnissa on tärkeintä, että se on kytketty osaksi markkinointistrategiaa. Parhaimmillaan vaikuttajamarkkinoinnilla on oma strategia, jonka juuret ovat liiketoimintastrategiassa saakka. Kuulostaako vaikealta? Sinun ei tarvitse pohtia näitä asioita yksin. Meiltä saat apua vaikuttajamarkkinoinnin strategian luomiseen yhdessä kanssasi sekä kampanjatuotannon suunnittelusta avaimet käteen -toteutukseen.

Haluatko pohtia oikeita valintoja yhdessä kanssamme? Varaa aika ilmaiseen sparraukseen!

Varaa aika sparraukseen

Strategista vaikuttajamarkkinointia vai kasaan haalittuja roposia?

Vaikuttajamarkkinointiin liittyy edelleen paljon vääriä mielikuvia. Jotkut ajattelevat, että se on vain kauniita kuvia, joiden tekeminen on helppoa ja halpaa. Tänä päivänä vaikuttajamarkkinointi on kuitenkin kaikkea muuta kuin helppoa, kuten markkinoinnin monimutkaisessa kentässä työskentelevät tietävät. Tarvitaan aina vain uusia ideoita sisältöihin, mittaaminen on yhä tarkempaa, kanavia tulee jatkuvasti lisää ja tiettyjä kohderyhmiä on vaikea tavoittaa. Kuinka siis voidaan varmistaa tuloksellinen vaikuttajamarkkinoinnin tekeminen?

Vaikuttajamarkkinoinnin tavoitteiden tulee perustua liiketoimintastrategiaan

Jokainen yritys tekee vaikuttajamarkkinointia omista lähtökohdistaan. Joillakin on paljon omia resursseja ja osaamisesta vaikuttajamarkkinoinnin suunnitteluun ja toteutukseen. Toisilla yksi henkilö vastaa kaikesta, eikä osaamista tai aikaa mitenkään ole kaikkeen. Ennen näihin realiteetteihin törmäämistä olisi kuitenkin hyvä käyttää hetki tavoitetilan miettimiseen: mitä tavoitteita meillä on vaikuttajamarkkinoinnissa? Miten sitä parhaimmillaan tulisi tehdä?

Kaikki lähtee yrityksen liiketoimintastrategiasta. Markkinoinnin tulee tukea yrityksen liiketoimintastrategian tavoitteita. Markkinointi on todella pitkäjänteistä tekemistä, jossa harvoin on helppoja pikavoittoja. Taustalla on usein paljon työtä, tylsää strategiajumppaa, kovaa tekemistä, analyyttistä lukujen tulkintaa ja lukuisia korjausliikkeitä. Liiketoimintastrategian jälkeen mietitään vaikuttajamarkkinointi osana markkinointistrategiaa: millainen on se kokonaisuus, johon vaikuttajamarkkinointi kuuluu? Tarvittaessa vaikuttajamarkkinoinnille kannattaa tehdä vielä strategia erikseen, etenkin jos se on yrityksen markkinoinnissa suuressa roolissa. Vaikuttajamarkkinoinnin ei pitäisi olla ylimääräistä hupitekemistä, jota tehdään muista toimista ylijääneillä markkinointiroposilla, vaan tavoitteellista työtä.

 

Miten luoda vaikuttajamarkkinoinnille strategia?

Steppi yksi vaikuttajamarkkinointistrategiassa on tavoitteet. On mietittävä, mitä vaikuttajamarkkinoinnilla halutaan saada aikaan. Halutaanko esimerkiksi lähinnä brändinäkyvyyttä, herättää keskustelua, halutaanko klikkauksia verkkosivuille vai tilauksia verkkokaupasta. Steppi kaksi on mittarit, eli kuinka tavoitteiden toteutumista mitataan. Onko käytössä mittaustyökaluja, vai tehdäänkö kampanja vaikuttajamarkkinointitoimiston kanssa, jolla on käytössään raportointi- ja mittaustyökalut? On hyvä asettaa myös numeerisia tavoitteita, jotta tiedetään mihin tuloksia verrataan; onko esimerkiksi 200 000 näyttökertaa kampanjalle hyvä vai huono tulos? On hyvä miettiä myös, mihin kohtaan ostoprosessia kampanjalla halutaan vaikuttaa. Kannattaa huomioida, että ei voida vaikuttaa yhtä aikaa prosessin alkupäähän ja loppupäähän. Kampanjalla on oltava yksi päätavoite, ei voi syleillä koko maailmaa kerralla, vaikka kuinka tekisi mieli.

Steppi kolme on riittävän tarkka kohderyhmän määrittely, sen ymmärrys on myös vaikuttajamarkkinoinnissa avainasemassa. Jos kohderyhmää ei ole määritetty oikein, menee todennäköisesti pieleen myös seuraavat stepit, eli kanavavalinnat, sisällöt ja vaikuttajavalinnat. Kohderyhmän määrittelyn täytyy aina sulkea jotakin myös pois, eli ei kannata markkinoida kaikkea kaikille, silloin viesti ei osu kunnolla kehenkään.

 

Määrittele strategiassa sosiaalisen median kanavat, sisältöjen tyyli ja sopivat vaikuttajat

Steppi neljä on kanavavalinta, eli mistä kanavasta kohderyhmän tavoittaa. Onko se TikTok, Instagram vai jokin muu? Kanavavalinnassa ei kannata mennä mututuntumalla, vaan perehtyä esimerkiksi tilastoihin somekanavien käytöstä. Ethän anna myöskään omien mieltymysten vaikuttaa liikaa, vaikka itse viettäisit kaiken aikasi Facebookissa tai TikTokissa, kohderyhmäsi ei välttämättä tee niin.

Steppi viisi on sisällöt. Kampanjasuunnitelmassa täytyy olla pääraamit sisällöille. Millaisia sisältöjä tehdään, montako, millä teemalla ja millä aikataululla. Kun nämä pääraamit on luotu, kannattaa luottaa vaikuttajaan: vain sillä tavalla saa aitoja kokemuksia ja sisältöjä. Jos tätä vapautta ei uskalla antaa, niin silloin vaikuttajamarkkinointia ei oikeastaan kannata tehdä lainkaan. Vaikuttajamarkkinointiin kuuluu olennaisesti vaikuttajan vapaus kertoa omalla äänellään omista kokemuksistaan. Lisäksi vaikuttaja tuntee oman seuraajakuntansa parhaiten, ja tietää mikä heitä kiinnostaa. Taustalla toimii tukena ja ohjeena kampanjasuunnitelman lisäksi kirjalliset sopimukset ja briiffit, jotka kannattaa aina tehdä. Lisäksi kannattaa huolehtia kaupallisuusmerkinnöistä ja lainsäädännön noudattamisesta. Viime kädessä vastuu on aina markkinoijalla.

Oma vaikuttajamarkkinointistrategia kannattaa kommunikoida avoimesti niin yhteistyökumppaneille kuin vaikuttajillekin. Vaatii uskallusta avata yrityksen markkinointistrategia. Se kuitenkin kannattaa, ja on jopa välttämätöntä, jotta kampanjassa voidaan onnistua. Kuinka pääviesti voisi olla selkeä asiakkaalle, jos se ei ole sitä yritykselle itselleenkään? Jonkun osapuolen kannattaa joka tapauksessa strategia tehdä, joko yrityksen omin voimin tai vaikuttajamarkkinointitoimistoa kumppanina hyödyntäen.

Haluatko kuulla lisää? Ota yhteyttä tai varaa maksuton sparraushetki (30 min etäpalaveri) kanssamme!

Varaa maksuton sparraus

Someauditointi – tiedätkö, miten sosiaalisen median tilisi toimii?

Moni seuraa some-tilin seuraajien määrää ja kasvua ensisijaisina mittareina brändin some-kanavan menestyksen määrittäjinä. Seuraajamäärän tasainen kasvu on toki huomionarvoista, mutta se ei kerro sisällön sitouttavuudesta ja tilin toimivuudesta riittävällä tarkkuudella etenkään tilin kaupallisen potentiaalin kannalta. Someauditointi tarjoaa tehokkaan tavan arvioida yrityksen sometilejä objektiivisesti. Auditoinnin tulosten perusteella some-kanavaa ja sen avulla tehtävää some-markkinointia on mahdollista kehittää siten, että kanava tukee sekä brändin rakennusta että kaupallisia tavoitteita entistä tehokkaammin.

Some-auditoinnissa saat tietoa mm. seuraavista tekijöistä:

  • sitouttavuus: millainen sisältö toimii parhaiten brändin kohderyhmässä ja miksi
  • ostopolku: eri tavat madaltaa ostamisen kynnystä
  • brändimielikuva: some-kanava osana brändin rakennusta
  • sisällöntuotanto: kuvien, lyhytvideoiden ja tekstien tehokas hyödyntäminen
  • yhteisömanagerointi: suhteen rakentaminen ja vuorovaikutus seuraajien kanssa
  • maksettu mainonta: kohderyhmäymmärrys ja tehokas budjetointi
  • vaikuttajamarkkinointi: yhteistyöt brändiin sopivien vaikuttajien kanssa


Some-auditoinnilla saat kattavan kuvan brändin some-kanavan toimivuudesta ja analytiikasta ymmärrettävällä tavalla. Asiantuntijamme avaavat sinulle some-tilin keskeisiä tunnuslukuja, joita seuraamalla saat kanavasta enemmän irti sekä opit hallinnoimaan tiliä kunkin some-alustan toimintaperiaatteiden mukaisesti.

Miten toteuttaa some-auditointi?

Varaa asiantuntijamme kanssa maksuton sparraushetki (30 min etäpalaveri), jossa sovitaan some-auditoinnin sisällöstä!

Varauskalenteriin

Käyttäjien tekemä sisältö (UGC) on avain some-tilisi menestykseen!

Etsitkö tapaa, jolla vahvistaa brändiäsi sekä sitouttaa yleisöäsi aidolla ja vaikuttavalla sisällöllä? Käyttäjien luoma UGC-sisältö (User Generated Content) on brändille vaivattomin ja edullisin tapa siihen. Tarjoamme sinulle asiakkaidemme kokemusten perusteella kehitetyn avaimet käteen -palvelun, jonka avulla yleisöstäsi tulee tarinankertojia tavalla, joka rakentaa brändiäsi yhdessä heidän kanssaan!

Mistä UGC-sisällöntuotannossa on kyse:

  1. Luomme sinulle brändiisi sopivan some- ja sisällöntuotantostrategian, jonka avulla saat aitoa, käyttäjälähtöistä, mutta ammattimaisen laadukasta brändisi näköistä sisältöä kaikkiin markkinointitarpeisiin.
  2. Saat käyttöösi haluamasi määrän valmista kuva- ja/tai videosisältöä sekä valmiit copy-tekstit/artikkelit täysin käyttöoikeuksin.
  3. Valmiiden sisältöjen avulla ylläpidät helposti TikTok-, Instagram- ja Facebook-tilejäsi, kasvatat tilisi seuraajamääriä sekä sitoutat seuraajiasi some-sisältöjesi pariin. Voit myös halutessasi ulkoistaa some-tilien päivittämisen kokonaan meille.
  4. Kuukausilaskutteinen palvelu tasoittaa ja jakaa kustannuksiasi, ja tekee siitä hyvin ennakoitavia (myös kertaluontoisesti mahdollista)


Miksi UGC-kumppanuus somessa.comin kanssa kannattaa?

  • Meillä on pitkä kokemus sisällöntuotannosta eri aloilla
  • Työskentelemme asiakaskeskeisesti ja brändin tarpeista käsin – lisäämme sitoutumista ja luottamusta brändiisi kohderyhmäsi keskuudessa
  • Olemme luovia, idearikkaita ja innovatiivisia, sillä seuraamme tiivisti somen nopeasti muuttuvia trendejä. Laajan suomalaisista sisällöntuottajista ja vaikuttajista koostuvan verkostomme avulla löydämme sinulle brändisi kannalta sopivimmat ammattimaiset tekijät
  • Tarjoamme mahdollisuuden yhdistää PR:ää ja kaupallista sisältöä osaksi UGC-sisällöntuotantoa tavalla, joka yhdistää sisällöntuotannon ja vaikuttajamarkkinoinnin toimivaksi kokonaisuudeksi
  • somessa.comin taustalla on pörssiyhtiö Ilkka, joka on luotettava ja vakaa toimija monipuolisine markkinoinnin ja viestinnän palveluineen


Miten päästä alkuun UGC:n kanssa?

Varaa asiantuntijamme kanssa maksuton sparraushetki (30 min etäpalaveri), jossa käydään läpi brändisi tarpeet. Katso myös tallenne UGC-aiheisesta webinaaristamme!

Varaa maksuton sparraus
Katso UGC-webinaari

Kärsitkö kroonisesta some-sisällön puutteesta?

Digitaaliset alustat ja some ovat kasvattaneet merkitystään yritysten myyntikanavina sekä keinoina viestiä brändistä kohdennetusti siitä kiinnostuneelle potentiaalisille asiakkaille. Taannoisen kotisivubuumin muistavat saattavatkin havaita nykytilanteessa paljon samaa – brändi ilman aktiivista some-presenssiä on kuin yritys vuonna 2000 ilman nettisivuja.

Jos markkinointitiimisi oli joskus helisemässä nettisivujen ja facebookin päivittämisen kanssa, nostaa alati kehittyvä some-kenttä kierroksia entisestään. Somen dynaamisuus, nopeatahtisuus sekä hetkessä muuttuvat trendit ovat monelle markkinoijalle ikävä kivi kengässä, jota on hankala karistaa. Siinä missä ennen panostukseksi riitti muutama hyvä tuotekuva, vaativat uudet alustat kuten TikTok videosisältöä, joka on viihdyttävää, kekseliästä sekä mahdollisimman aitoa. TikTok onkin brändeille erityisen haastava, sillä sisällön tulee olla aidosti koukuttavaa ja kiinni trendeissä. Lisäksi TikTokille on ominaista, että tuotevetoisen mainosmaisen sisällön sijaan parhaiten menestyvät videot, joissa on mukana ihminen tai useampi omilla kasvoillaan ja jutuillaan.

UGC-sisällöntuotanto brändin omaan markkinointiin ja someen

Some-strategiaan panostaminen kuitenkin kannattaa ja parhaimmillaan brändin laariin alkaakin sataa uskollisten asiakkaiden itsensä tekemää user generated content (UGC) -sisältöä. Brändille käyttäjien tuottama orgaaninen sisältö on kullanarvoista näkyvyyttä, sillä kuluttajat ovat herkempiä uskomaan toisilta kuluttajilta tuleviin suosituksiin kuin yritysten omaan markkinointiin. Onneksi orgaaninen UGC ei ole ainoa tapa päästä kiinni trendiin vaan brändit voivat hyödyntää sitä myös itse osana omaa sisällöntuotannon strategiaansa.

Somessa.comin vaikuttajaverkostoon kuuluu yli 8 000 suomalaista sisällöntuottajaa, jotka käsittelevät kanavissaan lukemattomia eri aihealueita ruoasta kodin laittamiseen, kauneuteen ja matkailuun lemmikkejä, remontteja, treeniä tai pukeutumista unohtamatta. Vaikuttajat ovat tunnetusti hyviä ja kokeneita sisällöntuottajia, jotka osaavat koostaa kuva-, video- ja tekstisisältöjä siten, että ne kiinnostavat ja toimivat halutulla tavalla somessa ja halutussa kohdeyleisössä. UGC-yhteistyössä sisällöntuottaja tutustuu brändin antamaan briefiin ja tuottaa sen perusteella omalla tyylillään sisältöä, jota brändi voi hyödyntää omissa kanavissaan ja markkinoinnissaan. Vaikuttaja ei siis julkaise sisältöä omille seuraajilleen lainkaan, vaikka se olisikin suunniteltu juuri vaikuttajan omaa kohderyhmää ajatellen.

Näin pääset alkuun UGCn kanssa

Somessa.comin avaimet käteen -sisällöntuotantopalvelussa löydämme verkostostamme sisällöntuottajia, jotka innostuvat brändistäsi ja ovat kiinnostuneita tekemään laadukasta ja samaistuttavaa UGC-sisältöä, joka viihdyttää, kiinnostaa ja inspiroi juuri oikealla tavalla. Palveluun kuuluu yhdessä asiakkaan kanssa määritelty sisältösuunnitelma, johon voi sisältyä kuvia, videoita ja tekstejä kuten blogipostauksia tai tuotearvosteluja. Saat meiltä kuukausittain valmiin sisältöpaketin, jonka avulla some-kanavasi lähtevät lentoon ja tavoitat brändisi kannalta oleellisen kohderyhmän myös somessa!

Jutellaanko jo heti tänään? Varaa aika maksuttomaan sparraukseen (30 min etäpalaveri) asiantuntijoidemme kanssa!

Varaa maksuton sparraus

Miksi brändin kannattaa olla TikTokissa?

Sosiaalinen media elää ja muuttuu jatkuvasti sitä mukaa, kun uusia some-alustoja syntyy markkinoille. Uusien kanavien haltuunotto ajoissa voi tuoda brändillesi esilyöntiaseman markkinoinnissa. Näistä uusimpiin kuuluu videosisältöön perustuva TikTok.

TikTok on lyhyessä ajassa noussut yhdeksi suosituimmista sosiaalisen median kanavista, ja sen kasvu on ollut hurjaa. Kanavan käyttäjämäärä tuplaantui Suomessa viime vuonna, ja nopean kasvun lisäksi TikTokin käyttäjäkunta monipuolistuu koko ajan. Jos vielä puolitoista vuotta sitten kanavaa pidettiin nuorten hupaisana tanssivideokanavana, tänä päivänä ei voida enää sanoa samaa! Suomessa jo 80 % käyttäjistä on täysi-ikäisiä, ja sisältö onkin monipuolistunut sen myötä.

Millainen sisältö trendaa TikTokissa?

TikTok tarjoilee tänä päivänä esimerkiksi erilaisia reseptejä, DIY-vinkkejä, asiasisältöä ajankohtaisista tapahtumista, tuotesuosituksia ja -kokemuksia sekä paljon muuta. Varmaa on se, että jotain löytyy jokaiselle TikTokin skrollaajalle – tiesitkö, että yksi henkilö viettää keskimäärin aikaa TikTokissa 90 minuuttia päivässä?

TikTokissa voi toteuttaa markkinointia kolmella eri tavalla: brändin omalla tilillä orgaanisella sisällöllä, hyödyntämällä maksettua mainontaa tai toteuttamalla kaupallisia yhteistöitä sosiaalisen median vaikuttajien kanssa. Kaikki kolme tapaa toimivat varsin hyvin, kunhan omaa sisältöä muistaa julkaista säännöllisesti, jotta pysyy algoritmin suosiossa.

Ymmärrettävästi resurssit eivät aina riitä säännölliseen julkaisemiseen, sillä sisältöjen suunnittelu, kuvaaminen ja editointi vievät aikaa muilta työtehtäviltä. Jos sinusta tuntuu, että sisällöntuotantoon ei riitä aikaa, kannattaa pohtia vaikuttajamarkkinoinnin tai taitavien sisällöntuottajien hyödyntämistä näkyvyytesi takaamiseksi!

Vaikuttajamarkkinointi ja UGC TikTokissa

Vaikuttajamarkkinoinnin teho perustuu myös TikTokissa vaikuttajien ja heidän seuraajiensa väliseen luottamukselliseen suhteeseen. Vaikuttajamarkkinointi on nykyajan suosittelumarkkinointia, ja kuluttajat luottavat keskimäärin enemmän vaikuttajan suosituksiin tuotteesta verrattuna brändin omaan mainokseen. Brändisi tyyliin ja arvoihin sopiva vaikuttaja tavoittaa TikTokissa oikeaa kohderyhmää ja saa aikaan keskustelua ja kiinnostusta brändiäsi kohtaan.

Jos brändilläsi on jo oma TikTok-tili, mutta tilin päivittäminen on haasteellista, suosittelemme tutustumaan käyttäjien luomaan sisältöön (UGC, User Generated Content), joka on kasvanut suureksi trendiksi markkinoinnissa. UGC perustuu siihen, että hyvän silmän sisällöntuotannolle omaavat käyttäjät luovat sisältöä brändisi somekanaviin. Kun sisältöä luodaan ja julkaistaan säännöllisesti, brändisi näkyy TikTokissa aktiivisemmin ja jäät paremmin yleisösi mieleen.

Sitä, miksi brändin pitäisi löytyä TikTokista

  • TikTok on tällä hetkellä sitouttavin ja aktivoivin somekanava muihin verrattuna, eli siellä sisällöt keräävät eniten reaktioita (tykkäyksiä, kommentteja, jakoja) seuraajamäärään suhteutettuna.
  • TikTok on nuorten uusi hakukone. Erityisesti, jos kohderyhmääsi ovat nuoret, lisää brändisi TikTokiin nyt. Perinteisen Googlen sijaan nuoret etsivät tietoa esimerkiksi uusista tuotteista ja parhaista resepteistä TikTokista. Tuotesuositusten ja toisten käyttäjien jakamien kokemusten perusteella tehdään herkästi myös ostopäätöksiä – oletkin ehkä jo kuullut #TikTokMadeMeBuyIt -ilmiöstä?
  • TikTokissa sisältö on yleisesti vapaampaa ja rennompaa verrattuna muihin somekanaviin, ja tätä käyttäjät haluavat nähdäkin TikTokissa. Rento, autenttinen sisältö tekee brändistä kuluttajille helpommin lähestyttävän ja auttaa rakentamaan luottamusta brändiin.

Onko sinulla tarvetta sisällöntuotantoon brändisi TikTok-kanavalle tai haussa TikTokiin vaikuttajamarkkinoinnin strategia? Ota yhteyttä ja sparraillaan yhdessä. Saat asiantuntijoihimme yhteyden esimerkiksi varaamalla maksuttoman 30 min etäpalaverin.

Varaa maksuton sparraus
Katso UGC-webinaari

Kaupallista yhteistyötä vai pelkkää PRää?

Sosiaalisessa mediassa on virinnyt kiinnostavaa keskustelua vaikuttajille maksettavista palkkioista ja niiden suuruudesta. Aihetta on sivuttu ennenkin, mutta Noora Shinglerin blogiteksti haastaa vaikuttajatoimistojen lisäksi myös vaikuttajamarkkinointia tekeviä yrityksiä. Suurin osa vaikuttajista työskentelee Suomessa osa-aikaisesti freelancereina eikä alalla ole yhteistä sovittua palkkamallia, johon voitaisiin yhtenäisesti nojata. Niinpä alan palkkiohinnoittelussa on vaikuttajien kesken suuria eroja ja käytännössä jokainen vaikuttaja on määritellyt itse palkkiotasonsa – tai vääristyneesti vaikuttaja-alustan algoritmiin perustuen.

Somessa.comin avulla vaikuttajat voivat tehdä kahdenlaista yhteistyötä yritysten kanssa – joko kaupallista yhteistyötä, josta maksetaan rahapalkkio tai PR-näkyvyyteen perustuen tuotetta tai palvelua vastaan. Somessa.comin kaupallisissa yhteistyökampanjoissa on usein määritelty suuntaa antava palkkiohaarukka, mutta sen lisäksi vaikuttajalla on AINA mahdollisuus ilmoittaa oma palkkiotoiveensa yhteistyöhön. Palkkiohaarukkaa korkeampi palkkiotoive ei somessa.comin kampanjoissa vaikuta vaikuttajan yhteistyömahdollisuuksiin vaan punninnassa huomioidaan ensisijaisesti mm. brand match, seuraajien kohderyhmä, tilin aihealue sekä muut asiakkaan esittämät kriteerit.

Somessa.comin PR-Shopin tavoitteena on ollut tarjota yrityksille ja vaikuttajille helppo tapa PR-tuotteiden ja -palvelujen lähettämiseen ja vastaanottamiseen. PR-tuotteita vastaanottavalla vaikuttajalla on aina vapaat kädet päättää, millaisia julkaisuja hän haluaa saamistaan tuotteista tehdä tai julkaiseeko niistä mitään. Somessa.comin PR-kampanjoissa on noudatettu Kuluttajansuojalain ohjeistusta mainonnan tunnistettavuudesta ohjeistamalla vaikuttajia käyttämään PR-tuotteita koskevien julkaisujen yhteydessä sanaa Mainos. Olemme halunneet toimia vastuullisesti ja ikään kuin ”varman päälle”. Jotta ero PR-yhteistyön ja kaupallisen yhteistyön välillä olisi vaikuttajille aiempaa selkeämpi, tulemme luopumaan Mainos-sanan käyttöön velvoittavasta ohjeistuksesta PR-kampanjoissa. Haluamme luottaa siihen, että vaikuttajat vastaavat itse Kuluttajansuojalain edellyttämällä tavalla julkaisemastaan sisällöstä ja huolehtivat sen myötä myös mainonnan tunnistettavuudesta – esimerkiksi käyttämällä julkaisuissa mainintaa ”saatu ilmaistuote”.

Somessa.com on 100 % suomalainen yritys, jonka tavoitteena on auttaa yrityksiä ja vaikuttajia luomaan yhdessä merkityksellisiä, osuvia sekä tuloksellisia markkinoinnin sisältöjä. Perustelemme päivittäin yrityspäättäjille, miksi vaikuttajamarkkinointi on tehokasta ja miksi vaikuttajille kannattaa maksaa. On koko alan etu, että asia on noussut keskusteluun ja sitä käydään avoimesti. Me somessa.comilla haluamme olla vaikuttajien luotettava kumppani, sillä ilman vaikuttajia, ei ole somessa.comia. Kannustammekin olemaan meihin yhteydessä, jos jokin asia toiminnassamme mietityttää, haluat antaa meille palautetta tai esittää ideoita palvelujemme parantamiseen – tavoitat meidät Instagramista tai lähettämällä sähköpostia hello@somessa.com.